東南アジアのスマホ市場、韓国Samsungと中国ブランド（OPPO、Xiaomiなど）が席巻

東南アジア新興国では、消費者のスマホの選択においては韓国サムスン「ギャラクシー」と中国のブランドが人気がある。

日本では今でも「iPhone」新型投入のニュースを大きく取り上げるが、東南アジアではアップル製品に大騒ぎはない。

東南アジアは総じてコストパフォーマンスに敏感であるのに加え、中国製品への信頼も高めである（あるいは、反感がない）ように感じる。

日本経済新聞で9月10日に大きく扱われた記事：

iPhone16全機種に生成AI 価格据え置き12万4800円から - 日本経済新聞

米アップルは9日、新型スマートフォン「iPhone16」シリーズ4機種を20日に発売すると発表した。6月公表の自社生成AI（人工知能）サービス「Apple Intelligence（アップルインテリジェンス）」を全機種で使えるようにする。日本での価格は12万4800円からで米国での価格とともに「15」から据え置いた。

これを大きく扱うことに、マレーシア在住3年目の私は不思議な感じを受ける。

一方で、次のようなニュースは大きな扱いを受ける資格があると思う。

9月9日（月）の北京発ロイター電

Huawei racks up 3 mln pre-orders for tri-fold phone before Apple's iPhone 16 reveal | Reuters

Huawei、AppleのiPhone 16発表前に三つ折りスマホの予約注文が300万件に

中国のハイテク大手、華為技術（ファーウェイ）は、三つ折りスマートフォンの予約注文が300万件を超えたと、同社ウェブサイトで月曜日に明らかにした。これは、アップルが新世代 iPhoneの発表をわずか数時間後に控えたタイミングだ。

華為のZ字型三つ折りスマートフォン「Mate XT」は、ソーシャルメディアアカウントWeChatで発表されたように、火曜日の発表イベントで発表される予定だ。

アンドロイドでもない独自OSとはいえ、ファーウェイは東南アジアの大都市で普通にパソコン・スマホ店を構えている。アップルのiPhoneを売る店より多いくらいだ。

東南アジアのスマホ市場については、IT調査会社のCanalysのデータが詳しい。以下は、8月12日の発表。

Canalys Newsroom - Southeast Asia smartphone shipments surge 14% Y-o-Y, outperforming global growth

東南アジアのスマートフォン出荷は前年比14%増、世界成長を上回る

Canalysの最新データによると、東南アジアのスマートフォン出荷台数は2024年第2四半期に前年同期比14%増の2,390万台に達した。Samsungは7四半期連続で前年同期比で減少した後、わずかに回復し、440万台を出荷して18%の市場シェアを獲得した。OPPO（OnePlusを除く）は420万台を出荷して17%の市場シェアで2位に返り咲いた。3位のXiaomiは低価格帯への取り組みにより400万台を出荷し、市場シェア17%で差を縮めた。vivoは340万台、市場シェア14%で4位に返り咲いた。TRANSSIONの出荷台数は第1四半期の急増後減速し、330万台を出荷して14%の市場シェアで5位に終わった。

プレミアム（600ドル以上）セグメントは、2023年上半期の430万台から2024年上半期の510万台へと、前年比18％成長した。サムスンは、ハイエンド市場に焦点を当ててグローバル戦略を再編した。マーケティングに多額の投資を行い、AI機能を披露する独占ポップアップイベントを開催することで、同社は消費者の認知度を高め、デバイスのアップグレードを促進することを目指している。一方、アップルは、ベトナムとマレーシアでの小売活動の拡大、積極的なマーケティング、ティム・クックの東南アジアツアーにより、2023年上半期の業績に対して15％成長しました。さらに、旧世代のデバイスを大幅割引価格で提供することで、アップルは地域での存在感を高め、サービスを通じて収益源を開拓し、エコシステムを強化した。

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