タイのインバウンド観光の苦戦続く、バーツ高で（2025年9月）

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タイのインバウンド観光の苦戦続く、バーツ高で（2025年9月）

東南アジア株式新聞　2025年9月25日


アジアの観光大国タイが今年は不振だ。

第1四半期には、中国人を狙った誘拐が多発したせいで、中国人観光客が減った。

それに加え、通貨バーツた対ドルで大きく上昇したため、米国からの客が減少したほか、

中国・日本・ベトナムなどに旅行客がシフトしている。


タイ政府観光庁（TAT）は、盛り返しに尽力している。

中国をターゲットにした誘客キャンペーンを展開するほか、

AI（人工知能）を使ってタイ観光案内アプリ「Amazing Thailand」を高度化する。



The Nation Thailand の9月23日の記事：

タイの観光収入、バーツ高の影響で17%減、日本やベトナムより旅費が高騰

タイ政府観光庁は、外国人観光客がタイを中国、ベトナム、日本といった競合国よりも物価が高いと

認識していることから、バーツ高によって観光収入が15～17%減少する可能性があると警告している。

この影響は米国からの観光客に最も大きく及んでいる一方、欧州市場は依然として堅調に推移しており、

タイ人の間では海外通貨安の恩恵を受ける人が増えている。


  • タイバーツが年初から7.24%上昇した。2025年1月の1米ドル＝34.23から9月には31.75に。

    • 中国人民元は同期間に対ドルで2.35%の小幅上昇

    • 日本円は対ドルで5.51%上昇

    • ベトナムドンは対ドルで3.38%上昇

  • 日本、中国、ベトナムなど競合する観光市場に比べ著しいバーツ高を受け、外国人旅行者が

バーツに両替すると、ホテル代、飲食代、入場料などが割高に見える。

  • タイの観光収入は予想の15〜17%減少する可能性があるとTATは推計している。


  • 1月1日から9月21日までのタイへの外国人観光客数が前年同期比7.44％減少した。

  • マレーシアが338万人で最大の送客市場で、次いで中国が330万人だった。

  • 米国人観光客が減少に転じた。2025年9月1日から19日までの間にタイを訪れたアメリカ人

観光客は約3万3400人で、2024年の同時期と比較して5%減少。



中国人客誘致のための「ニーハオ月間」キャンペーン


TATの9月24日の発表：

タイ、タイ/中国の友好50周年を記念して「ニーハオ月間」を開始

タイ政府観光庁（TAT）は、「ニーハオ月間」キャンペーンを正式に開始し、ホリデーシーズンのピーク期に

中国人旅行を促進するための文化、デジタル、プロモーション活動を展開しています。

今月初めに広州で先行公開されたキャンペーンに続き、今回のキャンペーン開​​始は、

タイと中国の関係強化における観光の役割の拡大を強調するものです。


TATは、「タイ、あなたが語る – UGCチャレンジ」（9月1日～12日）と題し、

中国5拠点でコンテンツクリエイターを招待するイベントを開催した。

「5つのマスト・ドゥ」（Must Taste、Must Try、Must Buy、Must See、Must See）体験を通して、

タイの個人的なビジョンを表現してもらい、計50人の受賞者を選出した。

（応募作品はTAT公式アカウントやXiaohongshu（小紅書）に投稿された。


これらの受賞者は、招待された50名のメガインフルエンサーと共に、

「タイ、あなたが語る – UGCチャレンジ＆FAMトリップ」（10月5日～10日）に参加する。

この旅は、バンコク、チェンマイ、プーケット、パタヤ、サムイ島の5つの目的地を巡る。

参加者は、主要な中国系プラットフォームでリアルタイムに感想を共有することになっている。


10月6日にワン・バンコクのパレードで、

「タイで楽しむ素晴らしい中秋節」歓迎レセプションが開催される。

タイ人俳優のビルキン・プッティポン・アサラタナクルとポン・ナワット・クルラッタナラックが

ゲストとライブトークを繰り広げる予定。




The Nation Thailand の9月21日の記事：

TAT、タイの観光業向上に向けたAI主導戦略を発表

タイ政府観光庁（TAT）のタパニー・キアットパイブール総裁は、人工知能（AI）の導入を通じてタイの観光業

を国際水準に引き上げるための大規模な取り組みを発表しました。

TATの「シームレス・トラベル」構想の一環であるこの戦略は、世界中の旅行者とタイの文化や体験を新たな方法

で結びつけることを目指しています。


  • TATはGood Mood株式会社およびInsightist.AIと共同で、「AIは目標達成のサポーター」

というテーマの下、「Amazing Thailand Travel Guide」GPTを開始する。

  • このAIアプリは、AI搭載のトラベルアシスタントと、OpenAIプラットフォーム上の

「Amazing Thailand」プラグインで構成されている。

  • このシステムは、旅行者の興味に基づいて、カスタマイズされた旅程、宿泊施設、レストラン、アクティビティ、フェスティバル、地域イベントを提案します。

  • TATの最終的な目標は、タイをAIを活用した観光の最前線に位置付け、

利便性を超えたパーソナライズされた旅行体験を提供することだ。

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